كل ما تحتاج معرفته حول تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO 2024)
تحسين السيو الداخلي لموقعك هو بمثابة تقوية الأساسات قبل بناء طابق جديد. إنه العمل غير المرئي الذي يحرص على استقرار ونجاح كل ما تبنيه فوقه.
في هذا الدليل، سنشارك معكم أهم استراتيجيات تحسين السيو الداخلي، ليصبح موقعك جاهز للتوسع خارج حدوده، أو ما يعرف بتحسين السيو الخارجي (off-page seo).
ما هو السيو الداخلي؟
السيو الداخلي (On-page SEO) هو عملية تحسين العناصر الداخلية للموقع مثل طريقة تفصيله، تنسيق العناوين، المحتوى، والروابط، بهدف جعل الموقع أكثر وضوح وفهم لمحركات البحث، مما يسهل عملية الزحف عليه ويزيد فرص ظهوره بشكل بارز في النتائج الأولى.
أهمية السيو الداخلي
كما أشرنا سابقا، يعد السيو الداخلي القاعدة المتينة لأي موقع إلكتروني. بدون هذه الأساسات القوية، قد ينهار كل شيء كل شيء مع أول هبة ريح. بعبارة أخرى، مع أي تحديث جديد لخوارزميات جوجل، إذا كان موقعك ضعيف داخليا، سيشهد سقطة قوية حتى ولو كان يحقق آلاف الزيارات.
إليكم المزيد من الأسباب المقنعة لماذا On-page SEO مهم:
- الهدف الأساسي من تحسين SEO هو الظهور ضمن الثلاث نتائج الأولى على Google، والتركيز على السيو الداخلي هو بحد ذاته الخطوة رقم واحد لتحقيق هذا الهدف.
- يساهم في جذب زوار مستهدفين يبحثون عن محتوى معين مرتبط بخدماتك أو سلعك، فالشخص الذي يبحث عن “سعر ماكينة قهوة إسبريسو” غالبا يكون لديه نية الشراء. وبتصدر موقعك لهذه الكلمة المفتاحية، ستحقق مبيعات دون أن تدفع ولا فلس على الإعلانات.
- يركز على تحسين سرعة الموقع وملاءمته للأجهزة المحمولة، مما يوفر تجربة استخدام أفضل للزوار ويزيد من احتمالية بقاءهم لفترة أطول على الموقع.
- يمنحك ميزة تنافسية عن المواقع الأخرى التي لم تستثمر في تحسين محركات البحث، مما يمكن أن يؤدي إلى زيادة حصتك السوقية.
أساسيات مهمة يجب أن تتوفر في موقعك
قبل أن نمر لأقوى استراتيجيات تحسين السيو الداخلي، هناك جوانب أساسية يجب أن تكون متوفرة في موقعك، ومن دونها أنت خاسر المعركة حتى قبل أن تدخلها:
أ) اختيار قالب نظيف
القالب السريع يعزز تجربة المستخدم، ويقلل من وقت التحميل، مما يساهم في رفع ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث بطريقة غير مباشرة، وإليكم قائمتنا لأفضل قوالب ووردبريس التي نوصي بها.
ب) اجعل موقعك جاهز لكل جهاز
التجاوب يعني أن الموقع يجب أن يظهر بشكل متكامل مختلف مقاسات الشاشات، وبالأخص الهواتف الذكية. وقد تحتاج للإستغناع عن العناصر غير الضرورية حتى لا تأخذ كامل حجم الشاشات الصغيرة أو وضعها في قوائم قابلة للطي. كما يجب أن يكون الخط واضح وسهل القراءة، بالإضافة إلى جعل الأزرار والقوائم قابلة للنقر بسهولة.
ت) ربط الموقع مع Search Console
مشرفي المواقع هي أحد الأدوات المهمة في السيو، فمن خلالها، يمكنك مراقبة أداء موقعك في نتائج البحث، واكتشاف المشاكل الفنية التي تؤثر على الترتيب، والحصول على تقارير تفصيلية حول الكلمات المفتاحية التي تجذب الزوار.
ث) تحسين السرعة
سرعة موقعك ليست مجرد رفاهية، بل هي عنصر حاسم لتقديم تجربة مستخدم مميزة. جوجل تراقب أداء سرعة موقعك وفقا لمعاييرها الخاصة، باستخدام مؤشرات مثل معدل الارتداد وأيضا معدل التفاعل، وغيرها من المقاييس المتاحة في Google Analytics 4.
لذلك، من الضروري أن تكون سرعة موقعك في أفضل حالاتها دائما، من خلال اختيار استضافة سريعة، تقليل حجم الصور، ومعالجة بعض الأمور الأكثر تعقيدا مثل إزالة الأكواد غير الضرورية من القالب.
نحن نهتم بكل التفاصيل الصغيرة التي تسهم في تسريع موقعك، بدءا من دراسة واكتشاف المسببات الرئيسية في بطئ موقعك، ومن ثم اتخاذ الإجراءات المناسبة لتسريعه، كإزالة الأكواد غير الضرورية، وغيرها الكثير..
استراتيجيات تحسين السيو الداخلي للموقع
السيو الداخلي الركيزة الأساسية لتحسين محركات البحث، ومن دون بناء موقعك على أساس قوي، لن يكون بإمكانه المنافسة مع المواقع الكبيرة في النتائج الأولى. فيما يلي أهم استراتيجيات تحسين السيو الداخلي التي يجب أن تركز عليها:
1- تقسيم الموقع بطريقة مهندسة مدروسة
قبل إطلاق موقعك، يجب وضع مخطط واضح، ابدأ صغير ثم تفرع تدريجيا. إذا كنت متجر إلكتروني لبيع المعدات الرياضية، ابدأ بثلاث فئات رئيسية مثل “أحذية للجري، ملابس الرياضة، معدات التمرين”، واملأها بما يناسبها من محتوى. هذا الأسلوب سيعطي وفرة من المنتجات ذات الصلة الأمر الذي سيساعد في ربط المنتجات فيما بينها. أفضل بكثير من إنشاء العشرات من الفئات ومعظمها فارغ أو تحتوي منتج أو منتجين فقط.
كما نوصي بإنشاء محتوى على شكل مقالات، مثل مراجعات “أفضل 10 أحذية للجري” أو أدلة استخدام وغيرها.. هذا النوع من المحتوى يحظى بتفضيل كبير من Google لأنه يقدم قيمة مضافة للقارئ. بشرط، يجب أن تكون عملية إنشاء محتوى موافق للسيو حتى تحقق منه أكبر استفادة.
2- اعتمد على أدوات السيو
لا يمكنك القيام بكل شيء بمفردك، حتى من يتفوقون عليك في السيو ستجدهم يعتمدون على أدوات متخصصة لأداء المهام الشاقة بشكل أسرع وأكثر دقة، مما يساعدهم على تحقيق نتائج أفضل.
وبطبيعة الحال، تحظى منصة ووردبريس بدعم واسع من قبل شركات ومطورين قاموا بتطوير إضافات متخصصة، حيث يساهم كل منها في تحسين جوانب معينة من الموقع ليصبح متكامل من جميع النواحي. من أبرز هذه الأدوات هي إضافات السيو، وعلى رأسها تأتي إضافة رانك ماث.
بمجرد تثبيت إضافة Rank Math على موقعك، ستبدأ بالعمل خلف الكواليس لتحسين السيو في جوانب متعددة. ستقوم بتحليل صفحاتك وتقديم توصيات فورية لتحسين العناوين والوصف، وتوليد خرائط الموقع بشكل تلقائي، وتصحيح الروابط الداخلية، وضبط إعدادات السيو التقني.
3- محتوى حصري عالي الجودة
من الأمور التي لا جدال فيها، موقعك يحتاج إلى محتوى لينال ثقة محركات البحث. كلما كان المحتوى وفير وبشكل مستمر، كان ذلك في مصلحتك. ومع ذلك، يجب أن يكون كل جزء من المحتوى، حتى ولو كان مجرد فقرة قصيرة، حصري وأصلي، أي أن تكون أنت من قام بصياغته وليس نسخ ولصق، وفي نفس الوقت تقدم قيمة مضافة للقارئ.
عملية إنتاج محتوى عالي الجودة تتضمن عدة مراحل، تبدأ بانتقاء الكلمات المفتاحية المناسبة، تحديد نوع المحتوى الأكثر ملاءمة (سواء كان مقال، صفحة منتج، دليل استخدام، فيديو، أو غيرها.) كما ينبغي أن يكون المحتوى مطول ومرتبط بشكل وثيق بمحتوى موقعك، مع حشوه بوسائط المحتوى. كل هذه التفاصيل ناقشناها بالتفصيل في كيفية إنشاء محتوى متوافق مع السيو.
4- الربط الداخلي
أحد استراتيجيات المهمة في تحسين السيو الداخلي هي إنشاء شبكة عنكبوتية تربط بين مختلف صفحات الموقع. حيث يساعد في توزيع قوة الروابط عبر الموقع، كما أنه يسهل على محركات البحث فهم هيكل الموقع وعلاقات المحتوى، ويحسن تجربة المستخدم من خلال تسهيل التنقل.
الروابط الداخلية تطيل فترة بقاء الزوار على الموقع، وتقلل معدل الارتداد، وتساعد في توجيه الزوار إلى الصفحات الأكثر أهمية. بشرط أن تكون الصفحات المترابط لها علاقة فيما بينها وإلا ستؤثر سلبا على موقعك.
من الأمور التي لا يجب إغفالها هي فحص الدومين قبل شرائه. ينبغي التأكد مما إذا كان معاقب من طرف جوجل، أو إذا تم استخدامه من قبل. في حال كان قد استخدم سابقا، يجب التحقق من تطابق المحتوى القديم مع المحتوى الذي تنوي تقديمه الآن. كما يجب مراجعة جودة الروابط الخلفية المرتبطة به للتأكد من أنها ليست سيئة.
5- سكيما (Schema)
الخاصية هذه مفيدة جدا في تحسين الفهرسة وزيادة احتمالية ظهور الموقع، فمثلا لو بحث عن “أفضل فندق في مدينة الرياض” ستلاحظ أن النتائج الأولى تختلف عن المعهود، حيث ستجد صور لفنادق، تحتها عدد التقييمات من زارها بالنجوم، ساعات العمل وغيرها..
هذا هو دور Schema markup بالتحديد، فهو يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل من خلال توفير بيانات منظمة ومهيكلة. الأمر الذي يمكن محركات البحث من عرض نتائج غنية في صفحات نتائج البحث، مثل التقييمات، الأسعار، أو أوقات العمل، مما يزيد من بروز الموقع والرفع من معدل النقر (CTR).
6- تحديثات مستمرة للمحتوى
تحسين محركات البحث الداخلي (SEO) ليس إجراء يتم مرة واحدة، بل هو عملية مستمرة تتطور مع تطور موقعك. كلما نما محتواك وتغيرت احتياجات جمهورك، يجب عليك مراجعة وتحديث استراتيجيات السيو الخاصة بك.
عند إضافة صفحات جديدة لموقعك، من الضروري تطوير بنية الربط الداخلي من خلال إنشاء روابط داخلية بين الصفحات الجديدة والقديمة ذات الصلة، وفي نفس السياق قم بتحديث الصفحات القديمة لتشير إلى المحتوى الجديد، مما يساعد في توزيع قوة الروابط وتسهيل تنقل الزوار ومحركات البحث عبر موقعك.
تحديث المحتوى يشمل كذلك تحسين العناوين، إدراج كلمات مفتاحية جديدة، تحديث أو إزالة المعلومات القديمة مثل الإحصائيات والأرقام. هذه الممارسة تحافظ على أهمية محتواك وجاذبيته لمحركات البحث والقراء على حد سواء.
7- إصلاح الروابط المعطوبة
وهي الروابط التي تم الاستغناء عنها أو تعويضها بروابط أخرى جديدة، سواء روابط خاصة بموقعك أو حتى روابط خارجية كنت تشير لها داخل موقع، فهنا الزائر عندما يدخل لها سيجد صفحة خطأ وهذا في نظر جوجل تجربة مستخدم غير احترافية.
سواء من خلال أداة مشرفي المواقع (Search console) أو حتى أداة Rank Math ستتمكن من اكتشافها وقم بإصلاحها فورا.
من الإعدادات الخاصة بأداة رانك ماث، قم بالتوجه إلى لوحة التحكم الرئيسية > وحدات > فعل خيار “404 مراقبة”. بعدها قم بإعاداة تحميل الصفحة، وستلاحظ ظهور خيار “404 مراقبة” (404 Monitor) في القائمة الجانبية.
ومن قائمة “404 مراقبة” يمكنك اكتشاف جميع الصفحات الخاطئة في موقع، مثلا خطأ في صياغة رابط صفحة ما، أو حتى صفحة كانت شغالة عندك من قبل وعندما يحاول الزائر الدخول إليها تعطيه خطأ، مباشرة سيتم تسجيله هناك. ويمكنك تجربة صفحة برابط غير موجود في موقعك وستجد تم تسجيلها في القائمة هناك.
ويمكنكم أيضا الاستعانة بأداة Dr. Link Check لعمل فحص شامل لموقعك وستقوم باكتشاف جميع الروابط غير الشغالة والتي سبق وأن قمت بتضمينها في صفحاتك.
8- لا تهتم كثيرا بالصفحة الرئيسية
وهنا أعني بشكل خاص عدم الاهتمام باستهداف كلمات مفتاحية ذات بحث عالي، فالصفحة هذه تحديدا لا يُنصح بالاعتماد عليها لجذب زوار من محركات البحث (ولا حتى التسويق المدفوع). يعود ذلك لعدة أسباب، أبرزها أن هذه الصفحة تتميز بتجدد محتواها باستمرار، بالإضافة إلى أن نوع المحتوى فيها يكون عام ولا يركز على موضوع محدد. عكس المقالات التي تركز على موضوع معين وتتخصص فيه.
والأفضل أن تتضمن الصفحة الرئيسية أبرز نقاط القوة في موقعك، مثل أفضل المقالات، أهم الفئات، نموذج الاشتراك في القائمة البريدية، وسلايدر يعرض أهم السلع التي تقدمها، وغيرها.. ببساطة، اجعل هذه الصفحة تركز على إظهار احترافية وجمال موقعك.
وللتأكد مما أقول، جرب البحث عن شيء محدد وستلاحظ أن النتائج غالبا ما تكون صفحات فرعية من الدومين الرئيسي، سواء كانت مقال، صفحة منتج، صفحة هبوط أو غيرها.. وإذا صادفت صفحة رئيسية تتصدر نتائج البحث على كلمة ذات بحث شهري عالي، فهذا يعني أن المنافسة على تلك الكلمة المفتاحية ضعيفة. ونستثني من هذا الأمر أسماء العلامات التجارية الكبرى مثل “مرسيدس” و”سامسونج” وإلخ.. حيث تعبر الصفحة الرئيسية عن العلامة التجارية نفسها. ولاحظ أنه عندما ترغب في المنافسة، ستستخدم روابط فرعية من الدومين الرئيسي، وهذه هي الفلسفة التي يجب أن تتبناها.
وفي نهاية هذا الدليل، نعيد ونؤكد على أن تحسين السيو الداخلي هو الخطوة الأولى والحاسمة التي تمهد الطريق لباقي استراتجيات تحسين محركات البحث الأخرى. من خلال تطبيق النصائح والاستراتيجيات التي ناقشناها، ستبني أساس قوي لموقعك، يمكنه من الصمود في وجه تحديات المنافسة وتغيرات خوارزميات البحث. تذكر دائم، تحسين On-Page SEO ليس فقط في البداية، بل هو عملية مستمرة تتطور مع نمو موقعك.
