إستراتيجيات السيو الخارجي: العوامل الأساسية لتحسين ترتيب موقعك

إذا كنت قد اطلعت على دليلنا السابق الذي تناول قواعد السيو الداخلي، حيث شرحنا بالتفصيل كيفية بناء موقعك على أسس صحيحة، فقد حان الوقت الآن للانتقال إلى خطوة أكبر واستكشاف السيو الخارجي.

هذا الجانب المكمل يدعم موقعك خارج حدوده، ليمنحه قوة المنافسة على النتائج الأولى، وفيما يلي سنشارك معك أهم ما يجب معرفته حول أساليب Off-Page SEO.

ما هو السيو الخارجي

السيو الخارجي (Off-Page SEO) يركز على تعزيز قوة موقعك للظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث من خلال إنشاء علاقات مع مواقع أخرى، وذلك عبر الحصول على روابط خارجية ذات جودة عالية ومشاركة المحتوى على المنصات الاجتماعية.

أساليب تحسين السيو الخارجي للموقع

إليك مجموعة من الاستراتيجيات الفعالة لتحسين Off-Page SEO لموقعك، والتي تعتبر جزء مهم من عملية تحسين المواقع لمحركات البحث بصفة عامة:

1- بناء روابط ذات جودة عالية

عندما أشير إلى “ذات جودة عالية”، فهذا يشمل مجموعة متنوعة من المعايير التي تساهم في تقييم تلك الجودة، ومن أبرز هذه المعايير نذكر:

أ) اختر روابط خارجية ذات صلة

أول معيار هو أن يكون الموقع الذي تحصل منه على الرابط ذو صلة بمحتوى موقعك ويتناول نفس المواضيع التي تناقشها. على سبيل المثال، إذا كان موقعك يتحدث عن أفضل أنواع طلاءات الجدران، فمن الأفضل أن تكون معظم الروابط الخلفية قادمة من مواقع تتخصص في مجال الطلاء أو على الأقل في مجال الديكور بصفة عامة.

وكلما كانت المواقع ذات صلة أكبر بمجال الطلاءات، كانت جودة الرابط أفضل. أما إذا حصلت على رابط من موقع يتخصص في مواضيع مثل “كيف تتعلم اللغة الإنجليزية“، فهذا يعتبر رابط غير جيد لموقعك حتى ولو كان من مصدر موثوق.

ب) ركز على الروابط الخلفية من مصادر موثوقة

احرص على أن تكون الروابط الخلفية (Backlinks) من مواقع ذات وزن ومصداقية عالية. هذه الباكلينكات تزيد من ثقة محركات البحث في موقعك، مما يؤدي إلى تحسين ترتيبه في النتائج الأولى بشكل ملحوظ ويزيد من تأثير السيو الخارجي.

ت) الجودة أهم بكثير من الكمية

تأكد أن الروابط ذات صلة مباشرة بمحتوى موقعك ومن مصادر موثوقة، فهذا سيعزز من مصداقية موقعك أمام محركات البحث. وخذها قاعدة، رابط واحد ذو جودة عالية يمكن أن يكون أكثر قيمة من عشرات الروابط التي ليس لها علاقة.

2- مقالات الضيف (Guest Posting)

ونقصد بمقالات الضيف عملية كتابة ونشر مقالات على مواقع أخرى في نفس مجالك أو تخصصك، بهدف مشاركة معرفتك مع جمهور أوسع، وفي نفس الوقت تساعد في بناء روابط خلفية وتعزيز سمعة موقعك أكثر.

يمكنك الحصول على فرص لنشر مقالات الضيف عبر التواصل المباشر مع مديري المواقع ذات الصلة، أو من خلال منصات متخصصة تجمع بين المدونين وأصحاب المواقع، أو حتى عبر تقديم محتوى قيم يجذب اهتمام المواقع الراغبة في استضافة مقالاتك.

3- انشط على مواقع Parasite

الـ Parasite SEO هو أسلوب يعتمد على نشر محتوى على مواقع تتميز بقوة رابطها العالية مثل منصات التدوين أو المنتديات الكبيرة، بهدف استغلال قوة هذه المواقع لترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج البحث. هذا الأسلوب يكون مفيد في السيو الخارجي لأنه يساعدك في الحصول على ترتيب سريع لمحتواك، وهنا أقصد المحتوى الذي ستكتبه على تلك الصفحة الخاصة بموقع الـ Parasite نفسه، حيث سيتصدر بسهولة إذا كانت المنافسة غير كبيرة.

النشر على هذه المواقع يعتبر مجاني، كل ما تحتاجه هو إنشاء حساب وتقديم محتوى ذو جودة عالية وبشكل مستمر، ونرشح لكم منها:

• Medium: منصة تدوين تسمح لك بنشر محتوى يمكن أن يترتب بسهولة في محركات البحث بسبب قوة رابطها العالية، يسمح لك بتضمين رابط موقعك في داخل المقال.
• Reddit: هو مجتمع يمكنك نشر محتوى فيه ضمن فئات محددة، والجمهور هناك يعتبر ذو جودة عالية، لذا حاول أن ترفع المستوى هناك.

ملاحظة: العديد من الأشخاص الذين يسعون للحصول على روابط خلفية أصبحوا ينشرون على مواقع الـ Parasite بشكل عشوائي دون مراعاة الجودة. لهذا السبب، قامت هذه المواقع مؤخرا بتغيير سياساتها للحفاظ على جودتها. الحسابات الجديدة ستجد أن معظم الروابط الخلفية التي تحصل عليها ستكون من نوع نوفولو (Nofollow)، وقد يتم حذف حسابك إذا لم تكن نشط باستمرار أو إذا كان المحتوى الذي تنشره ضعيف الجودة.

4- ملفات شخصية Profile links

نقصد بها بالروابط التي تضعها في حساباتك الشخصية على مواقع شهيرة ومنتديات ومنصات مختلفة، والتي تتيح لك تضمين رابط موقعك في ملفك الشخصي. العديد من هذه المواقع تقدم لك روابط بصيغة الدوفولو (Dofollow)، وتتميز بقوة روابطها، لكن تأثيرها المباشر على تحسين ترتيب موقعك سيكون محدود نوعا ما.

في الجانب الآخر، تساعد على فهرسة صفحات موقعك بسرعة، حيث جوجل تزحف باستمرار لهذه المواقع وجميع الروابط الخارجية التي فيها بالأخص إذا كانت دوفولو.

• GitHub: منصة للمطورين تسمح لك بإضافة رابط موقعك في ملفك الشخصي، مما يجعله خيار ممتاز للمبرمجين الذين يريدون عرض أعمالهم.
• Behance: منصة للفنانين والمصممين تتيح لك تضمين رابط موقعك في ملفك، وهي مثالية للمصممين الذين يرغبون في توجيه الزوار إلى محفظة أعمالهم.
• LinkedIn: منصة مهنية تتيح لك تضمين رابط موقعك في ملفك الشخصي، مثالية للمستشارين وأصحاب الأعمال الذين يرغبون في بناء شبكة علاقات احترافية.

5- استفد من الروابط المنتهية

الاستراتيجية هذه متقدمة نوعا ما، لكننا سنشارك الجزء الأسهل منها ونتائجه فعالة.

الفكرة تدور حول البحث عن الصفحات المعطلة في المواقع التي تعمل في نفس مجالك، ويمكنك استخدام أداة Dr. Link Check للعثور على تلك الصفحات التي تظهر رسالة خطأ عند زيارتها. تواصل مع صاحب الموقع وأوضح له أن ترك الصفحة على حالها له تأثير سلبي على موقعه، واقترح إنشاء محتوى جديد وحصري لتلك الصفحة مقابل ذكر رابط موقعك كمصدر.

في حالات أخرى، قد تكون الصفحة نفسها تعمل بشكل جيد، لكن الروابط الخارجية المرتبطة بها تشير إلى صفحات محذوفة أو نطاقات منتهية. في هذه الحالات، يمكنك تطبيق نفس الاستراتيجية السابقة بالتواصل مع أصحاب المواقع المتأثرة، واقتراح استبدال الروابط المعطلة برابط صفحتك مقابل تحديث تلك الصفحة بمحتوى جديد وحصري.

6- السيو المحلي Local SEO

ونعني به تحسين محركات البحث لموقعك لزيادة ظهوره في نتائج البحث المحلية، مثل البحث عن خدمات أو منتجات في منطقة جغرافية محددة. يساعد في جذب العملاء المحليين وزيادة زيارات الموقع، كما يعزز السيو الخارجي من خلال الحصول على مراجعات وروابط محلية موثوقة تزيد من مصداقية موقعك لدى محركات البحث.

• Google My Business: أقوى أداة للسيو المحلي، دوره مساعدتك في إنشاء وإدارة ملف عملك على Google وزيادة ظهوره في نتائج البحث المحلية.
• Yelp: منصة مراجعات تساعد في جذب العملاء المحليين من خلال تقييمات المستخدمين.
• Bing Places for Business: نفس فكرة أداة جوجل، ولكنها مخصصة لتحسين ظهور نشاطك التجاري في نتائج بحث محرك Bing المحلية.
• Apple Maps Connect: لإضافة نشاطك التجاري على خرائط Apple وزيادة رؤية عملك للمستخدمين المحليين.

7- مشاركة على وسائل التواصل الإجتماعي

على الرغم من أن هذه الروابط ستكون نوفولو (Nofollow) وقد لا تؤثر بشكل مباشر على ترتيبك في نتائج البحث، إلا أنها تساهم بشكل كبير في زيادة الوعي بموقعك، جذب الزوار، وتعزيز تفاعلك مع جمهور أوسع. هذه الروابط تلعب دور في بناء سمعة موقعك وتدعم جهود السيو الخارجي كجزء من استراتيجية شاملة لبناء الروابط الخلفية. لذا، من المفيد التنويع بين روابط الدوفولو والنوفولو لتحقيق توازن طبيعي.

ولتسهيل الأمور عليك، أنشئ حسابات على أشهر مواقع التواصل الاجتماعي، خاصة تلك التي منشوراتها يتم فهرستها في Google، مثل فيسبوك، تويتر، بانترست، لينكدإن وغيرها الكثير.. هذه المنصات تتيح لك تضمين رابط موقعك في مقدمة ملفك الشخصي، ومن المفيد أيضا مشاركة أي مقال أو صفحة جديدة تنشرها عبر منشور على هذه المنصات.

اليوتيوب أيضا يعد أداة فعالة، حاول نشر فيديوهات ذات صلة بمحتوى مقالك أو صفحتك، وضمّن رابطها في وصف الفيديو مع شرح بسيط. كذلك، اهتم ببناء ملفك الشخصي على يوتيوب بشكل احترافي، من خلال إضافة رابط موقعك وروابط حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي في قناتك.

8- ترديد اسم علامتك التجارية

ترديد اسم علامتك بشكل متكرر على الإنترنت، سواء عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو في المقالات والمدونات، يعزز من وعي الجمهور بعلامتك ويساهم في زيادة البحث عن اسمها في محركات البحث. هذا النشاط يولد إشارات قوية لمحركات البحث حول شعبية علامتك التجارية، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث بشكل مباشر، ويساهم في بناء مصداقية وثقة أكبر حول علامتك على الإنترنت.

لإنشاء استراتيجية فعالة لترديد اسم علامتك التجارية، ابدأ باستخدام التسويق بالهاشتاغ يحمل اسم علامتك بشكل منتظم في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وشجع جمهورك على استخدامه أيضا. قم بالإشارة (منشن) إلى المؤثرين والمتابعين عند الحديث عن علامتك، مما يزيد من انتشار اسمها. كما يمكنك تعزيز هذه الجهود عبر إطلاق حملات ترويجية تتطلب من المشاركين ذكر اسم علامتك، مما يوسع دائرة التفاعل والوعي بها بشكل كبير.

9- افحص منافسيك

نوصي بتتبع منافسيك بشكل دوري لتحليل أساليبهم الناجحة في السيو وتفاعلهم مع الجمهور. هذا الفحص سيمكنك من استلهام الأفكار وتطوير استراتيجيات خاصة بك.

إليك بعض الأدوات الفعالة لفحص منافسيك:

• Ubersuggest: تساعدك على معرف أكثر الصفحات زيارة عند منافسيك وما هي الكمات المفتاحية التي تأتيهم بتلك الحركة العالية، مع القاء نظرة على روابطهم الخلفية والمزيد..
• SEMrush: لتحليل استراتيجيات السيو الخاصة بالمنافسين وكشف كلماتهم الرئيسية وروابطهم الخلفية.
• Moz: لتتبع تصنيفات محركات البحث للمنافسين وتحليل قوة نطاقاتهم.

كانت هذه مجموعة من الاستراتيجيات المتكاملة التي يمكنك اتباعها لتعزيز السيو الخارجي لموقعك. كما يجب الحذر من استخدام استراتيجيات أخرى قد تكون محظورة من قبل محركات البحث، حيث أن ذلك قد يؤدي إلى معاقبة موقعك بدلا من تحسين ترتيبه.