كل ما تحتاج معرفته عن كلمات مفتاحية Keywords لتحسين ترتيب موقعك

في عالم السيو، البحث عن الكلمات المفتاحية ليس مجرد خطوة، بل هو الأساس الذي يحدد نجاح محتواك منذ البداية، وإتقان هذه المهارة يساعدك على الوصول إلى الجمهور الصحيح وجذب المزيد من الزوار.

في هذا الدليل المتكامل، نقدم لك كل التفاصيل التي تحتاجها لتكون خبير في اختيار وتحليل وتطبيق الكلمات المفتاحية بطريقة تزيد من فعالية محتواك وترتيبه في نتائج البحث.

ما هي الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية هي العبارات التي يدخلها المستخدم في محركات البحث مثل Google للوصول إلى المعلومات التي يبحث عنها. تساعد هذه الكلمات محركات البحث في عرض النتائج التي تتناسب مع استفسارك.

وعندما نتحدث عن الكلمة المفتاحية، فقد تكون كلمة واحدة مثل “سيارات“، أو عبارتين مثل “أفضل هواتف“، أو حتى جملة كاملة أو استفسار طويل مثل “كيفية تعلم اللغة الإنجليزية من الصفر“. بغض النظر عن طولها، تعرف جميعها باسم الكلمة المفتاحية. وتعتبر مهمة للأسباب التالية:

1. كل كلمة مفتاحية جديدة تجدها، ستفتح المجال لإنشاء محتوى جديد. وهذا ما تفضله جوجل بالضبط، أن يظل موقعك نشط ويقدم محتوى جديد بشكل مستمر.
2. الكلمات المفتاحية تتميز بتجددها المستمر، وكلما تعمقت في البحث، ستجد عبارات ذات حجم بحث شهري عالي ومنافسة أقل. وهذه أحد أقوى أساليب زيادة زيارات موقعك بشكل مجاني.
3. لو تدير متجر إلكتروني، فإن استهداف الكلمات المفتاحية التي تستهدف نية الشراء يعد من أفضل الطرق للرفع من مبيعات متجرك.

أنواع الكلمات المفتاحية في البحث

قبل التعرف على الخطوات الصحيحة للبحث عن الكلمات المفتاحية، من الضروري أولا فهم ماهية هذه الكلمات وأسباب استخدامها، ولن يتحقق ذلك إلا بفهم الأنواع المختلفة لها.

1- كلمات مفتاحية طويلة (Long-tail keywords)

هي عبارات طويلة وأكثر تحديد، تساهم في توضيح ما يبحث عنه المستخدم بدقة. عادة ما يكون معدل البحث الشهري لهذه العبارات منخفض، لكن المنافسة عليها أقل، مما يجعلها خيار جيد للمواقع الجديدة لجذب حركة مرور مستهدفة. نوصي باستخدامها بشكل خاص لأصحاب المتاجر الإلكترونية لأنها تعكس نية واضحة للشراء، مثل “شاحن لاب توب لينوفو أصلي للبيع“.

2- كلمات قصيرة (Short-tail keywords)

عادة ما تكون كلمة أو كلمتين، وتتميز بكونها الأكثر بحث نظرا لقصرها، لكنها أيضا الأكثر تنافسية، مما يجعل من الصعب التصدر فيها (ليست قاعدة ثابتة). ومع ذلك، تستخدم ضمن استراتيجية المحتوى لتحقيق نتائج طويلة المدى. لكن ليس كل كلمة قصيرة تعني منافسة عالية، فبعض العبارات مثل “ثلج أرجواني” لا يبحث عنها أحد، بينما كلمات مثل “هاتف ذكي” و”دراجة هوائية” تشهد منافسة شديدة.

3- الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيا (Geo-Targeted Keywords)

هي عبارات تتضمن موقع جغرافي مثل مدينة أو دولة، وتستخدم لتحسين الظهور في نتائج البحث المحلية (Local SEO). هذه الكلمات تساعد في جذب العملاء الذين يبحثون عن خدمات أو منتجات في موقع محدد، مثل “فنادق شمال الرياض حي الياسمين” أو “ارخص عيادات أسنان في دبي” أو “مطعم بالقرب مني“، مما يزيد من فرص الوصول إلى العملاء المستهدفين في تلك المنطقة.

4- كلمات مفتاحية للأسئلة (Question Keywords)

تبدأ غالبا بكلمات استفهامية مثل “كيف”، “ما”، “لماذا”، و”متى”. تستخدم للبحث عن إجابات محددة أو معلومات تفصيلية حول موضوع معين، مثل “كيف أتعلم البرمجة؟” أو “ما هي فوائد الشاي الأخضر؟”. استهداف هذه الكلمات يساعد في جذب الزوار المهتمين بالمحتوى التعليمي أو الإرشادي.

5- كلمات منتجات (Products Keywords)

تستخدم عند البحث عن منتج معين على النت، مثل اسم المنتج أو نوعه. هذه العبارات تركز على توجيه المستخدمين مباشرة إلى صفحات المنتجات أو المتاجر التي تقدمها، مثل “باور بانك انكر 20000 تايب سي” أو “ماوس logitech mx master 3s“، وتعتبر مهمة لتحسين محركات البحث وزيادة المبيعات من خلال جذب الزوار المهتمين بشراء تلك المنتجات.

وبالتأكيد هناك العديد من الأنواع الأخرى للكلمات المفتاحية في السيو، مثل الكلمات الخاصة بالأعياد والمواسم، أو تلك التي تستهدف العلامات التجارية، وكل نوع له استخداماته الخاصة.

طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية خطوة بخطوة

في الواقع، اختيار الكلمات المفتاحية الأكثر بحثا ليس دائما ما نركز عليه، الأهم هو اتباع استراتيجيات فعالة تضمن استخدام هذه الكلمات بشكل صحيح لتحقيق أقصى استفادة، وهو بالتحديد ما سنتفصل فيه فيما يلي:

1- نية البحث هي الخطوة الأولى

اختيار الكلمات المفتاحية يعتمد على فهم نية المستخدمين، سواء كانوا يبحثون عن معلومات، يرغبون في شراء منتج، أو يقارنون بين الخيارات. عندما تعرف ما يريده المستخدم، يمكنك اختيار الكلمات المناسبة التي تلبي احتياجاته وتجذب الزوار المهتمين بالفعل بمحتواك أو منتجاتك.

2- الاعتماد على مزيج من الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة

على الرغم من أن الكلمات الطويلة قد تكون أقل في عدد عمليات البحث، إلا أنها تتميز بكونها أقل تنافسية. استهداف هذه العبارات سيساعد في جذب زوار مهتمين بشكل أكبر، خاصة إذا كان موقعك في بداياته.

إلى جانب استهداف العبارات الطويلة، لا ينبغي إهمال الكلمات القصيرة. على الرغم من أنها تتمتع بمنافسة عالية، إلا أنها تساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جمهور واسع.

وعندما يكتسب موقعك مكانة أقوى، يمكنك البدء في المنافسة على هذه الكلمات المفتاحية الأكثر بحثا. هذا المزيج المتكامل بين الكلمات الطويلة والقصيرة يخدم موقعك في جميع المراحل مع استمرارية تحسين النتائج.

3- المقتطفات المميزة (Rich Snippets)

ونقصد بها تلك الإجابات التي تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث على شكل صندوق يحتوي على معلومات موجزة تجيب على استفسار المستخدم بأسلوب وجيز ومباشر.

علاقتها بالكلمات المفتاحية مهمة، حيث يعتمد ظهور المحتوى ضمن المقتطفات على استهداف كلمات مفتاحية متعلقة بأسئلة أو استفسارات شائعة. من خلال استهداف هذه الكلمات الطويلة، ستزيد فرصتك في لفت انتباه زوار مستهدفين.

4- استخدامها في الأماكن الأكثر ملاءمة

لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث، من المهم إدراج الكلمة الرئيسية في عنوان الصفحة (ويعرف باسم Heading 1)، مع استخدام الكلمات المفتاحية الثانوية بذكاء في العناوين الفرعية (مثل H2، H3، H4)، بالإضافة إلى تضمينها في الوصف التعريفي الذي يظهر في نتائج البحث، وأيضا داخل المحتوى ذاته.

تندرج هذه الأساليب ضمن مفهوم كتابة المحتوى المتوافق مع محركات البحث، حيث نولي اهتمام للتفاصيل الدقيقة التي قد تسهم في تحسين ترتيب الصفحة ضمن النتائج الأولى.

5- التركيز على الكلمات المفتاحية المحلية (Local SEO)

إذا كان نشاطك التجاري يستهدف جمهور محلي، فمن المهم التركيز على الكلمات المفتاحية التي تشمل الموقع الجغرافي، مثل “مطعم بالقرب مني” أو “طبيب اسنان اطفال شرق الرياض”. هذا يساعد في جذب الأشخاص القريبين منك الذين يبحثون عن خدمات أو منتجات في منطقتهم، مما يزيد من فرص جذب عملاء محليين إلى عملك.

6- تحليل ومراقبة الأداء باستمرار

وهنا نستعين بأشهر أدوات السيو لتحليل الكلمات المفتاحية ومعرفة عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عنها شهريا. هذه الأدوات تساعدك في تحديد الكلمات التي تمتلك فرص أكبر لجذب الزوار من خلال عرض معدل البحث لكل كلمة، مما يمكنك من اختيار الكلمات الأكثر فعالية لموقعك.

كما أن مراقبة أداء العبارات المفتاحية بانتظام باستخدام أدوات السيو مهم جدا لتحديد مدى نجاح استراتيجيتك. بناء على النتائج التي تحققها كل كلمة، يمكنك تعديل استراتيجيتك، سواء باستبدال كلمات غير فعالة أو إعادة توظيف تلك التي تحقق أداء جيد.

أدوات الكلمات المفتاحية

من الأدوات المفيدة في البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة للموقع، وأكثرها شهرة هي تلك التي تقدمها Google مجانا، حيث توفر معلومات قيمة للغاية. بالإضافة إلى ذلك، توجد أدوات مدفوعة تقدم تحليلات أكثر دقة وتفصيل:

1- Google Keyword Planner

أقوى أداة متخصصة في العثور على الكلمات المفتاحية تقدم بيانات حول معدل البحث الشهري، المنافسة، وتوقعات الأداء لكل كلمة. رغم كونها مجانية، إلا أنها تعد موثوقة للغاية لأنها تستمد بياناتها مباشرة من Google، وهو المصدر الرئيسي الذي تعتمد عليه معظم أدوات السيو الأخرى.

وستجد حتى المحترفون الذين يستخدمون أدوات مدفوعة مثل Ahrefs وSEMrush يعتمدون عليها بشكل أساسي في استراتيجياتهم لتحليل الكلمات المفتاحية، لما تتميز به من دقة وموثوقية.

2- Google Search Console

الأداة هذه تعد مكملة لـ Keyword Planner، لأنها تتيح لك تحديث صفحاتك بناء على الكلمات التي بدأت الصفحة في الترتيب عليها.

حيث ستمنحك إمكانية اكتشاف كلمات مفتاحية جديدة لم تظهر في بحثك الأولي باستخدام Google Keyword Planner. بعد إطلاق صفحات موقعك، يمكنك الرجوع إلى Search Console بعد فترة، حيث ستقدم لك تقارير حول الكلمات التي جلبت حركة مرور إلى موقعك، ولكن لم تكن قد استهدفتها مسبقا.

3- Keywords Everywhere

هي عبارة عن إضافة للمتصفح تتيح لك عرض بيانات الكلمات المفتاحية مباشرة ضمن صفحة نتائج البحث على Google. توفر الأداة معلومات هامة مثل حجم البحث الشهري، تكلفة النقرة (CPC)، ومستوى المنافسة لكل كلمة مفتاحية، مما يساعد المستخدم في تحديد الكلمات الأكثر قيمة وتوجيه استراتيجياته التسويقية بشكل أفضل.

في السابق، كانت هذه الأداة مجانية، لكنها الآن تتطلب اشتراك شهري، ورغم ذلك، تظل أداة فعالة لإيجاد عبارات مفتاحية ثانوية لها علاقة بالكلمة الرئيسية.

4- Ubersuggest

ما يميز هذه الأداة هو سهولة الاستخدام وتقديمها أفكار حول الكلمات المفتاحية الطويلة التي قد لا تكون قد فكرت فيها. بالإضافة إلى البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكن للمستخدم استغلال Ubersuggest لتحليل مواقع المنافسين، واكتشاف الكلمات المفتاحية التي يعتمدون عليها وما هي المرتبة التي يتصدرونها في كل كلمة.

وهناك أدوات أخرى مدفوعة مثل Ahrefs وشبيهاتها.. توفر تحليلات أكثر دقة وتفصيل. هذه الأدوات تقدم كلمات مفتاحية مدروسة بعناية، بما في ذلك العبارات التي تأتي على شكل أسئلة أو استفسارات شائعةستساعد كثيرا في العثور على كلمات مستهدفة.

باختصار، الكلمات المفتاحية هي العنصر الأهم في تحسين محركات البحث (SEO). وهي تنقسم إلى أنواع متعددة مثل القصيرة، الطويلة، الجغرافية، والتجارية. لاختيار الكلمات المناسبة، يجب أولا فهم نية المستخدم وتحليل المنافسة ومعدل البحث. وبعد إطلاق المحتوى، يمكنك تحسين الأداء باكتشاف كلمات جديدة. كما نوصي باستخدام مزيج من الكلمات الطويلة والقصيرة، حيث سيساعدك هذا على تحقيق نتائج فورية وأخرى طويلة المدى، مما يجعل استراتيجيتك متكاملة وأكثر فعالية.