الدليل الكامل لتحسين محركات البحث SEO في 2024: كل ما تود معرفته هنا
زيادة الزيارات، تحسين المبيعات، وتقوية اسم علامتك التجارية، كل هذا وأكثر يمكن تحقيقه من خلال تحسين محركات البحث (SEO). هذا المجال، عند منحه الاهتمام الكافي، يمكن أن يوفر لك حركة زوار مجانية مستهدفة وعالية الجودة.
سيغطي هذا الدليل أبرز الجوانب التي يجب أن تكون على دراية بها في مجال السيو، بداية من تقوية الموقع داخليا وبنائه على أسس قوية، مع التركيز على تحسين تجربة المستخدم وجعل المحتوى متوافق بشكل أفضل مع المعايير المطلوبة، وصولا إلى كيفية اللعب خارجيا بالطريقة الصحيحة التي سترفع من مصداقية موقعك.
معنى السيو
تحسين محركات البحث seo تعني تحسين تجربة المستخدم من خلال تصميم موقع سلس ومنظم، مع استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح، بالإضافة إلى تقديم محتوى عالي الجودة، وغيرها من الاستراتيجيات الأخرى مثل تحسين السرعة والأداء لإبقاء الزوار لفترة أطول.
أهمية تحسين محركات البحث
إليك الأسباب التي تجعل السيو عنصر لا غنى عنه إذا كنت تخطط لنمو موقعك وجذب المزيد من الزوار:
- الهدف من السيو هو الوصول إلى أحد المراكز الثلاثة الأولى في نتائج البحث. تلك النتائج بالتحديد ستجد المعلنين يتنافسون بينهم من خلال استثمار ميزانيات من أجل الظهور فيها. في المقابل، التركيز على تحسين السيو يمكن أن يجعلك تحقق هذه النتائج بشكل مجاني.
- إحدى أقوى الاستراتيجيات التي نعتمد عليها لزيادة مبيعات المتجر الإلكتروني.
- السيو ليس فقط لمحركات البحث، بل بدرجة أولى لتحسين تجربة المستخدم من خلال موقع منظم وسريع.
- النتائج التي تحققها من السيو مجانية تدوم لفترة أطول مقارنة بحملات التسويق قصيرة الأمد، والتي بمجرد نفاذ ميزانيتك الإعلانية ستتوقف مباشرة تلك الزيارات التي كنت تحققها.
وهذا هو الفرق الأساسي SEO و SEM، حيث نجد السيو (SEO) يركز على تحسين الموقع لتحقيق نتائج طويلة الأمد ومستدامة في نتائج البحث. من ناحية أخرى، التسويق عبر محركات البحث (SEM) يعتمد على الإعلانات المدفوعة لتحقيق زيارات سريعة ومؤقتة. بينما يوفر SEO تدفق زوار مستمر دون تكلفة إضافية، يتطلب SEM ميزانية مستمرة للحفاظ على الزيارات.
استراتجيات تحسين محركات البحث
إليك أهم الاستراتيجيات التي يجب التركيز عليها لتحسين موقع لمحركات البحث:
2- فحص الدومين قبل شرائه
فحص اسم النطاق قبل شرائه هي أول خطوة يجب القيام بها، لأن موقعك بالكامل سيبنى على هذا الدومين. حتى لو طبقت أفضل استراتيجيات السيو، فإن استخدام دومين بتاريخ سيئ يمكن أن يعيق تقدم موقعك بشكل كبير.
دومين سيئ قد يكون محظور من محركات البحث أو مرتبط بنشاطات غير مرغوب فيها، مما يجعل جهودك في السيو غير فعالة. تأكد من تاريخ الدومين وسمعته لتفادي المشاكل المستقبلية ولانطلاقة قوية لموقعك.
3- شهادة الأمان مهمة
شهادة الأمان SSL ضرورية لموقعك لأنها تحمي بيانات زوارك، مما يخلق بيئة آمنة للتصفح. من منظور السيو، تعد شهادة SSL أحد المعايير الأساسية التي تستخدمها جوجل لترتيب المواقع، فالمواقع التي لا تحتوي على SSL تصنف على أنها غير آمنة، مما يؤدي إلى تهميشها في نتائج البحث.
لذلك، احرص على تفعيل شهادة SSL لموقعك، فالهدف من هذا الإجراء ليس لتحقيق مراكز متقدمة في النتائج، ولكن عدم استخدامه يعني أنك خارج نطاق المنافسة من الأساس.
4- تنصيب إضافة Rank Math SEO (أداة مجانية)
إحدى أقوى أدوات السيو التي يجب أن تكون متاحة في موقعك على الووردبريس. من أبرز المهام التي تقوم بها:
- تدعم تحسين السيو للصفحات، المقالات، المنتجات، وأي نوع محتوى آخر على موقعك.
- تقدم توصيات لتحسين المحتوى في الوقت الفعلي، مثل طول العناوين والوصف، مدى توظيف الكلمات المفتاحية، مع المزيد من النصائح الخاصة بكل صفحة.
- تولد خرائط موقع XML تلقائيا لتحسين كفاءة الزحف من محركات البحث.
- تسهل إضافة الروابط الداخلية بين الصفحات لتحسين بنية الموقع وتوزيع قوة السيو.
- تسهل إنشاء عمليات إعادة التوجيه 301 و302 لإصلاح الروابط المعطلة.
- تتيح متابعة وتحليل أداء الموقع مباشرة من لوحة تحكم WordPress.
باختصار، تعتبر إضافة RankMath خبير السيو الشخصي الذي يتقن التعامل مع أدق التفاصيل الصغيرة لتحسين محركات البحث، ومن ثم تقديمها لك على شكل تقرير جاهز من خلاله تراقب أداء موقعك وتكتشف مكامن الخطأ لإصلاحها بسهولة.
بالحديث عن إضافات الووردبريس، إذا كان موقعك جديد أو كنت غير متأكد حول ما هو الأنسب لك، إليك قائمتنا لأفضل إضافات الووردبريس. كل واحدة متخصصة في مجال معين مثل السيو، تحسين السرعة، تعزيز الأمان، والمزيد..
5- بناء الموقع على أسس صحيحة
الآن سنبدأ حديثنا الجاد حول تحسين محركات البحث seo، والبداية من خلال بناء أساسات موقعنا على أرضية متينة، ولا يمكن الانتقال إلى الخطوة التالية دون التأكد من ترسيخ هذه الأسس بشكل جيد.
- من الضروري أن يكون موقعك مقسم بطريقة متناسقة وواضحة. فمثلا إذا كنت تدير مدونة، فمن المهم إنشاء فئات (Categories) تصنف فيها مواضيعك. نفس الشيء بالنسبة للمتاجر الإلكترونية، ينبغي وضع كل منتج ضمن الفئة التي تناسبه.
- قم بإنشاء ملفات Sitemap وRobots.txt حيث ستساعد محركات البحث على فهم هيكل موقعك والمحتوى الذي يجب أو لا يجب فهرسته.
- تأكد من أن تصميم موقعك متجاوب مع الشاشات المختلفة، ليحصل الزوار على تجربة جيدة سواء كانوا يستخدمون أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية.
- سرعة تحميل الصفحة لا نقاش فيها، استخدم أدوات مثل Google PageSpeed Insights لتحليل أداء موقعك واتبع التوصيات لتحسين سرعة التحميل.
- قم بربط الصفحات ذات الصلة داخل موقعك، حيث يساعد ذلك محركات البحث على الزحف بسهولة إلى باقي الصفحات، وكذلك يسهل على المستخدمين التنقل والتعمق في موضوع معين. بالإضافة إلى ذلك، يساهم هذا الربط في توزيع قوة الدومين بشكل متوازن عبر جميع صفحاتك.
- احرص على مراقبة جميع الروابط غير الفعالة والصفحات التي تواجه مشاكل في التحميل، وتأكد من معالجتها على الفور.
- حاول دمج مختلف وسائط المحتوى في صفحاتك، مثل الصور الجداول، الرسوم البيانية لزيادة تفاعل الزوار مع المحتوى، واحرص على تحسين هذه الوسائط باستخدام النصوص البديلة والكلمات المفتاحية المناسبة.
جميع الاستراتيجيات السابقة تعرف بتحسين السيو الداخلي للموقع، تجاهلها لن يكون في مصلحتك أبدا. فحتى لو استخدمت أقوى استراتيجيات بناء الروابط الخلفية، سيظل منافسوك يتفوقون عليك بما أن مواقعهم مهيأة بشكل جيد لمحركات البحث.
6- اتقان البحث عن الكلمات المفتاحية
البحث عن الكلمات المفتاحية يعد من أهم خطوات السيو، لأنه يساعد في تحديد ما يبحث عنه الجمهور ويجذب الزيارات المستهدفة من محركات البحث.
نوصي بجعلها الخطوة التي تسبق بناء المحتوى (سواء كان مقال، صفحة منتج، أو دليل..) وعكس ذلك، قد تنشئ مقالات تجلب زيارات قليلة إن لم نقل منعدمة، لأنها ببساطة لا تستهدف الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون.
7- مشرفي المواقع أهم أداة في السيو
أداة مشرفي المواقع من جوجل، والمعروفة أيضا بـ Google Search Console، تعتبر أقوى أداة سيو تقدمها جوجل لأصحاب المواقع. تتيح لك هذه الأداة فهم كيفية رؤية جوجل لموقعك، مع تقارير مفصلة حول أداء موقعك في نتائج البحث.
الأداة هذه مجانية بالكامل، وإليك أهم القدرات التي توفرها:
- توفر تقارير مفصلة حول عدد الزيارات والنقرات والانطباعات لموقعك في نتائج البحث.
- تساعدك في التعرف على الأخطاء التي تعيق فهرسة موقعك، مثل الروابط المعطلة أو الصفحات غير المتوافقة مع الجوال.
- تعرض لك الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الزوار للوصول إلى موقعك، مع معلومات عن ترتيبها في نتائج البحث.
- تقدم نظرة شاملة على الروابط الداخلية والخارجية للموقع، مما يساعد في تحسين استراتيجية الربط الخاصة بك.
- تتحقق من مدى توافق موقعك مع الأجهزة المحمولة، وهو عامل مهم في ترتيب جوجل.
- تتيح إرسال ملفات Sitemap لتسهيل عملية فهرسة موقعك من قبل محركات البحث.
- تنبهك إلى أي مشاكل أو تحذيرات قد تؤثر على موقعك، مثل العقوبات اليدوية أو المشاكل الأمنية.
- كما تزودك بتقرير شهري يعطيك نظرة سريعة حول أداء موقعك الإلكتروني والتحسن الذي حققه مقارنة بالفترة السابقة.
8- إنشاء محتوى عالي الجودة
المحتوى هو العنصر الأكثر أهمية في السيو، فبدونه لن يتمكن موقعك من الظهور. تعد المقالات من أفضل أنواع المحتوى لأنها تستهدف كلمات مفتاحية ذات معدل بحث كبير، كما تتيح لك فرصة تنظيم النصوص بشكل منسق وواضح باستخدام العناوين والتقسيمات المناسبة، وإدراج الوسائط المختلفة لزيادة جاذبية المحتوى وتحسين تجربة المستخدم.
يختلف نوع المحتوى حسب نوع الموقع، فمثلا في المتاجر الإلكترونية، يكون معظم المحتوى عبارة عن صفحات منتجات. ومع ذلك، تحتاج هذه الصفحات أيضا إلى محتوى مناسب، مثل كتابة وصف دقيق للمنتج، اختيار عنوان جذاب، وإنشاء قائمة مختصرة لأهم ميزات المنتج، بالإضافة إلى استخدام صور تعرض تفاصيل المنتج من زوايا مختلفة.
من ناحية أخرى، يجب أن يقدم المحتوى الذي تنتجه قيمة مضافة للعميل من خلال حل مشاكله والإجابة على استفساراته، وهو ما يعتبر من ميزات المحتوى عالي الجودة المراعي لشروط السيو.
9- إنشاء مدونة
المدونة تعتبر أداة قوية في السيو لأنها تتيح لك استهداف كلمات بحث عالية وذات صلة بنشاط عملك، مما يزيد من فرص ظهور موقعك في نتائج البحث ويجذب عدد كبير من الزوار.
حتى المواقع التي لا تحتاج مدونات، مثل المتاجر الإلكترونية أو مواقع الشركات، يمكن أن تستفيد من إضافة Blog تستهدف مواضيع مرتبطة بمجالها. من خلال المدونة، يمكنك جذب زوار جدد واستغلال هذه الحركة للترويج لمنتجاتك أو تشجيع الزوار على الاشتراك في قائمتك البريدية، مما يساعدك في إعادة استهدافهم وتحقيق المزيد من التحويلات في المستقبل.
على سبيل المثال، أنت متجر متخصص في بيع الدراجات الهوائية، يمكنك إنشاء مدونة تستهدف كلمات ذات بحث شهري كبير مثل “أفضل 10 أنواع دراجات هوائية“. يمكنك بناء مقال مفيد ومليء بالمعلومات يراجع فيه أفضل الدراجات، مع تضمين روابط إلى منتجات متجرك ذات الصلة. عندما يتصدر المقال نتائج البحث، ستجذب المزيد من الزوار الذين يبحثون عن دراجات هوائية، مما يمنحك فرصة للترويج لمنتجاتك مباشرة أو حثهم على اكتشاف المزيد من الخيارات في متجرك، وبالتالي زيادة المبيعات والتحويلات.
10- تقوية علاقاتك الخارجية
ونقصد هنا الأنشطة التي تقوم بها خارج موقعك لتعزيز مكانته في محركات البحث، مثل بناء روابط خارجية قوية من مواقع موثوقة، والتفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك..
- نوصي بمراسلة أصحاب المواقع التي لها علاقة بمحتوى موقع، تقترح عليهم كتابة مقالات حصرية ذات جودة عالية، مقابل ذكر رابط موقعك كمصدر، وهذا ما يعرف بمقالات الضيف (Guest Posting) أحد أقوى استراتجيات بناء الروابط الخلفية.
- قدم قيمة بإجابتك على الأسئلة والمشاركة في النقاشات، مع تضمين روابط إلى موقعك عندما يكون ذلك مناسبا.
- استثمر في إنشاء محتوى قابل للمشاركة مثل الإنفوجرافيك أو الفيديوهات التعليمية التي تجذب الروابط من مواقع أخرى عند مشاركتها.
- قم ببناء علاقات مع مؤثرين يمكنهم الترويج لموقعك أو محتواك عبر قنواتهم الخاصة، مما يعزز مصداقيتك ويجلب زيارات إضافية.
- تأكد من إدراج موقعك في الدلائل الإلكترونية ذات السمعة الطيبة والمتعلقة بمجالك لزيادة الظهور وجلب الزوار.
- انشر محتوى جذاب على حساباتك الاجتماعية وشجع المتابعين على مشاركته لزيادة التفاعل وبناء الروابط.
- استخدم أدوات تحليل السيو لمراقبة جودة وفعالية الروابط التي تشير إلى موقعك، وقم بإزالة أو تحسين الروابط السيئة.
كل ما سبق يعرف باسم تحسين السيو الخارجي للموقع، حيث يعتبر إجراء مكمل لجميع الإستراتيجيات السابقة، لأنه يزيد من مصداقية موقعك، وكلما زاد عدد الروابط القوية التي تشير إلى موقعك، ارتفعت ثقة جوجل بمحتواك، مما يؤدي إلى تحسين ترتيبك وجذب جمهور أكبر.
11- الاعتماد على ادوات السيو
أريدك أن تعلم حتى خبراء السيو يعتمدون على أدوات متخصصة لتسهيل مهامهم وتحقيق نتائج أفضل، لأن هذه الأدوات توفر تحليلات دقيقة وتوصيات فعالة تساعد في تحسين المواقع بفعالية أكبر. لذلك، لا تحرم نفسك من استخدام هذه الأدوات، فكلما استثمرت في أدوات سيو احترافية، ارتفع مستواك في هذا المجال وزادت فرص نجاحك في تحسين محركات البحث.
من أقوى أدوات السيو المتوفر حاليا:
- Google Keyword Planner: أداة مجانية من جوجل تساعد في اكتشاف وتحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك، تقدير حجم البحث الشهري لكل كلمة.
- Ahrefs: أداة قوية لتحليل الروابط الخلفية، تساعدك في مراقبة الروابط الخلفية لموقعك ولمواقع المنافسين، واستكشاف الكلمات المفتاحية، وتحليل ترتيب الموقع في نتائج البحث.
- Ubersuggest: أداة سهلة الاستخدام توفر اقتراحات الكلمات المفتاحية، تحليل المنافسين، وتتبع ترتيب الكلمات المفتاحية، بالإضافة إلى معرفة أقوى صفحات منافسيك.
12- التحديث المستمر
تحديث المقالات وصفحات الموقع بشكل منتظم له أهمية كبيرة في السيو، لأنه يساعد في الحفاظ على محتوى الموقع محدث وذو صلة بالجمهور. كما يعطي نبض جديد من خلال تقوية الربط الداخلي بين صفحات الموقع القديمة مع الجديدة.
كما نوصي بإنتاج محتوى جديد باستمرار للحفاظ على نشاط روبوتات الزحف في موقعك بشكل دائم. هذا يساعد في جعل موقعك مألوف لدى محركات البحث. كما أن الانتظام في نشر المحتوى أفضل بكثير من نشره بشكل متقطع، حيث يظهر لمحركات البحث أن موقعك متجدد ويقدم قيمة باستمرار.
لقد ناقشنا في هذا الدليل أهم جوانب تحسين محركات البحث (SEO)، بداية من الأساسيات إلى الأدوات المتقدمة والاستراتيجيات الفعالة. بتطبيق هذه المبادئ، يمكنك تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث، وزيادة عدد الزوار، وتقوية اسم علامتك التجارية. وتذكر، السيو هو استثمار طويل الأمد يحتاج إنتاج محتوى بشكل مستمر مع مراقبة وإصلاح الأخطاء، ولكنه بالفعل يستحق كل جهد يبذل فيه.
