كيف تجذب جمهور ضخم؟ أقوى أساليب 2024 لزيادة زوار موقعك

كل صاحب موقع إلكتروني هدفه جعل موقعه مزدحم بالزوار، وفي هذا الدليل، سأشارك معك مجموعة من أفضل الأساليب والتقنيات الفعالة في جذب جمهور أوسع.

أقوى طرق زيادة زيارات الموقع

حتى نكون متفقين، الطرق التي سنناقشها هي ملائمة للمواقع التي ينبغي لها أن تقدم أولا محتوى ذو قيمة. كما يجب أن يتسم الموقع بالسرعة، التوافق مع مختلف أحجام الشاشات وغيرها من الخصائص الأساسية المطلوبة في أي موقع إلكتروني.

1- إرضاء عملاق البحث Google

في الوقت الحالي، أريدك أن تنسى جميع الأساليب الأخرى وركز معي على هذه النقطة بالذات، والتي من المفترض هي أول وأهم خطوة يجب عليكم القيام بها: وهي تحسين موقعكم ليتوافق مع معايير Google. أو بعبارات أخرى، محاولة “إرضاء Google”. وهذا يعتبر مهم لأن:

1. هو البوابة الرئيسية، وأغلب الناس يستخدمون Google للبحث عن أي معلومة. إذا كان موقعك مُحسن ليظهر في نتائج البحث الأولى، ستزداد فرص وصول الأشخاص إليه.
2. الصفحات التي تظهر في النتائج الأولى على جوجل غالبا ما يُنظر إليها على أنها أكثر موثوقية وجودة.
3. بمجرد تحقيقك لأحد النتائج الأولى، فأنت ستحصل على زيارات مستهدف مجانية وذات جودة عالية.

وحتى تزيد فرص ظهور مواقعك في النتائج الأولى، يجب التركيز على ما يلي:

• استخدم العبارات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف من خلال تضمينها داخل محتواك.
• اكتب محتوى يجيب على أسئلة الزوار ويقدم لهم معلومات قيمة. كلما كان المحتوى أكثر فائدة وجودة، كلما احتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.
• يجب أن يكون موقعك سريع التحميل ومتوافق مع الأجهزة المحمولة. ومما لا شك فيه، تجربة المستخدم السلسة تعزز الترتيب في Google.
• اهتم بالربط الداخلي بين المقالات، فهذا سيساعد في توزيع قوة الدومين بفاعلية على مختلف الصفحات.
• احصل على روابط من مواقع أخرى من نفس اختصاصك وذات سمعة جيدة. هذا يُظهر لـ Google أن موقعك موثوق وذو صلة.

باتباع هذه النصائح، ستكونون على الطريق الصحيح لجذب المزيد من الزوار إلى موقعكم بطريقة فعالة من محركات البحث. وبالتأكيد، يجب التعمق في كل نقطة مما سبق، فمجال السيو واسع للغاية ويحتاج ممارسة مستمرة..

2- أنشء محتوى بأسلوب ذكي

تكملة للنقطة السابقة، جوجل يُفضل بشكل خاص المواقع التي تقدم محتوى جديد ومحدث باستمرار. هذا يؤكد على أن موقعك نشط وذو صلة بما يبحث عنه الناس، وهدفه ليس تحقيق أرباح وفقط. لذا إنشاء المحتوى بشكل مستمر هو أمر لا مفر منه إذا كنت ترغب في جذب انتباه Google وزيادة زوار موقعك.

1. البحث عن الكلمات المفتاحية أولا: قبل أن تبدأ بكتابة أي محتوى، قم بالبحث عن الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الناس. استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner لتحديد هذه الكلمات. والهدف هو معرفة ما يهم جمهورك وما هي المواضيع التي يبحثون عنها.
2. بناء المحتوى حول هذه الكلمات المفتاحية: بمجرد تحديد العبارات التي عليها بحث شهري، ابني محتوى يركز عليها. هذا يعني أنك تنشئ محتوى يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف.

وتذكر، لا يكفي أن يكون المحتوى ممتاز إذا لم يتم البحث عنه. بمعنى آخر، يمكنك إنشاء أفضل مقالة في العالم، ولكن إذا لم يكن الناس يبحثون عن المواضيع التي تتناولها، فلن تجذب زوار.

بفضل تقنيات الذكاء الاصطناعي، يمكنك إنشاء محتوى مخصص يلبي احتياجات الزوار ويزيد من تفاعلهم، مما يساهم في زيادة مدة بقائهم على الموقع وتحسين ترتيبه في محركات البحث.

3- ركز على الكلمات المفتاحية الطويلة

ويقصد بالكلمات المفتاحية الطويلة هي عبارات بحث محددة وأطول من الكلمات المفتاحية العادية. على سبيل المثال، بدل استهداف كلمة “أفضل حذاء للمشي”، قد تستهدف “أفضل حذاء للمشي لمسافات طويلة للرجال”.

ونوصي بشدة باستهدافها داخل مقالاتك أو حتى تبني عليها محتوى يستهدف تلك الكلمة بالتحديد وهذا للأسباب التالية:

• في الغالب تكون أقل تنافسية من الكلمات القصيرة والعامة. هذا يعني أن فرصتك في الظهور في المراكز الأولى في نتائج البحث تكون أعلى.
• لن يكون عليك التنافس مع المواقع الكبيرة التي تهيمن على الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعا.
• على الرغم من أن عمليات البحث الشهرية على هذه الكلمات قد تكون أقل، إلا أن الزوار الذين تجذبهم سيكونون أكثر استهداف واهتمام بما تقدمه.
• مهمة لأصحاب المتاجر الإلكترونية، فالزوار الذين يستخدمون عبارات طويلة في بحثهم غالبا ما يكونون في مرحلة متقدمة من عملية الشراء أو البحث. وبمرور الوقت، استهداف عدد كبير من الكلمات المفتاحية الطويلة يمكن أن يؤدي إلى تراكم كبير في الزيارات.
• كل عبارة مستهدفة تصبح بمثابة فرصة لجذب زوار جدد. ومع تراكم هذه الفرص، يتحسن أداء موقعك تدريجيا.

ابدأ بفهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف بالتحديد. هذا سيساعدك في تحديد الكلمات المفتاحية الطويلة المناسبة. والخطوة التالية تكون في إنشاء محتوى يركز على هذه الكلمات ويقدم قيمة حقيقية للقارئ، بشرط أن يكون عليها بحث شهري ولا يهم إن كان قليل.

4- عناوين مختارة بعناية تعني CTR مرتفع

ونعني بالـ CTR هي نسبة النقرات التي يحصل عليها رابط موقعك مقارنة بعدد المرات التي يظهر فيها. على سبيل المثال، إذا ظهر رابطك 100 مرة ونقر عليه 5 مرات، فإن نسبة CTR الخاصة بك هي 5%.

ومن التعريف السابق نستنتج أنه كلما كانت نسبة الـ CTR مرتفعة هذا يعني أنه العبارات المستعملة في العنوان تؤدي أفضل ما لديها، وإليك بعض النقاط التي يجب عليك التركيز عليها أثناء صياغة عناوين صفحاتك:

• عنوان جذاب يعني نسبة نقر أعلى، ونسبة نقر أعلى تزيد من فرص ظهور المحتوى في نتائج البحث العليا، فجوجل عنده مقاييسه الخاصة التي يقيم بها أداء صفحات موقعك ومن أشهرها معدل الإرتداد وكذلك معدل Engagement rate.
• يجب أن يكون العنوان واضح ومحدد وفي نفس الوقت يثير الفضول من خلال ترك عنصر تشويق.
• العنوان الدقيق والمغري يعطي للقارئ فكرة واضحة عما يمكن توقعه من المحتوى، مما يزيد من فرص النقر عليه.
• لا نوصي بالاعتماد على العناوين المضللة التي قد تؤدي إلى خيبة أمل القراء، مما يؤثر على انخفاض CTR وكذلك معدل التحويل (CR).
• العناوين الجيدة تساعد أيضا في تحسين ترتيبك في نتائج البحث، مما يزيد من فرص ظهور روابط موقعك أمام جمهور أكبر.

5- مقالات الضيف (Guest Posts) مهمة في تقوية الموقع

الاستثمار في إنشاء علاقات مع مواقع ذات صلة وكتابة مقالات ضيف (Guest Posts) استراتيجية فعالة لتقوية موقعك في نتائج محركات البحث وتحسين قدرتك على المنافسة في الكلمات المفتاحية الصعبة.

وسيفيدك الـ Guest Posting في الحالات التالية:

• بنشر محتوى ذو قيمة على مواقع ذات سمعة طيبة في مجالك، تعزز من مصداقيتك في هذا المجال. هذا يساعد في بناء ثقة ليس فقط مع جمهورك ولكن أيضا مع محركات البحث.
• عندما تكتب مقالة ضيف وتذكر رابط موقعك كمصدر، هذا يحسب كرابط خلفي (Backlink) وهذه الروابط تعتبر من العوامل المهمة التي تقيّم بها محركات البحث جودة موقعك.
• الروابط الخلفية من مواقع ذات صلة تساعد في تحسين ترتيبك في الكلمات المفتاحية الصعبة. كلما زادت جودة الروابط الخلفية، كلما تحسنت فرصك في الترتيب الأعلى.

وفيما يلي كيف يمكن أن تنشأ علاقات من هذا النوع وتبدأ في الكتابة كضيف:

• ابحث عن مواقع في تتقاسم معك نفس المجال وترحب بفكرة نشر مقالات الضيوف على مواقعها.
• عند الاتصال بأصحاب هذه المواقع، اقترح أفكار لمقالات يمكن أن تعطي قيمة حقيقية لقرائهم، ومن الجيد أن تختار عناوين لم يتناولوها من قبل.
• في مقالك هذا، تأكد من تقديم معلومات مفيدة ودقيقة تظهر خبرتك وتجربتك في المجال.
• وكخطوة أخيرة، تأكد من أن الرابط الذي يشير إلى موقعك يتم ذكره بطريقة طبيعية ومناسبة ضمن المحتوى.

لمعرفة فعالية طرق زيادة زوار موقعك، يمكن استخدام أداة جوجل أناليتيكس 4 لتحليل حركة المرور وفهم سلوك الزوار بشكل أعمق، مما يساعدك في تحسين استراتيجياتك وجذب المزيد من الزوار بطرق فعّالة.

6- بناء قائمة بريدية للحفاظ على أجود شريحة من جمهورك

التسويق عبر البريد الإلكتروني نعتبره استثمار ذكي لأي موقع ويب، فهي تعتبر قناة تواصل مباشرة مع جمهورك بعكس الوسائط الاجتماعية، حيث تخضع المنشورات لخوارزميات تحد من وصولها لجميع المشتركين، في حين البريد الإلكتروني يحرص على وصول رسالتك مباشرة إلى صندوق الوارد.

هذا دون أن ننسى أن الأشخاص الذين يختارون الاشتراك في قائمتك البريدية هم عادة الأكثر اهتماما بما تقدمه. هذا يعني أنهم الأكثر احتمالا للتفاعل مع محتواك وشراء منتجاتك أو خدماتك. كما تتيح لك إرسال محتوى مخصص وعروض ترويجية تناسب اهتمامات وحاجات جمهورك. هذا يعزز من فاعلية رسائلك الترويجية، وهذه أحد صور التسويق بالمحتوى.

وأشهر أسلوب يتبعه أصحاب المواقع الإلكترونية في تنمية قوائمهم البريدية تكون من خلال انتهاج استراتيجية الـ Sales Funnel، إليك نبذة مختصرة عن دورتها:

1. أولا لجذب الاشتراكات، عليك تقديم شيء ذو قيمة لزوارك مثل كتاب إلكتروني مجاني، دورة تدريبية، خصومات، أو نشرات إخبارية مفيدة.
2. اجعل عملية الاشتراك في القائمة البريدية سهلة وواضحة على موقعك. استخدم نماذج اشتراك بسيطة وواضحة، واكتفي بجمع بيانات بسيطة مثل الاسم والإيميل.
3. حافظ على تواصل منتظم مع قائمتك البريدية بإرسال محتوى مفيد وعروض ترويجية، لكن تجنب الإفراط في الرسائل لتفادي إزعاج المشتركين.
4. استخدم أدوات تحليلية لتتبع معدلات الفتح والنقر وتحسين استراتيجيتك انطلاقا من تلك البيانات المجمعة.

ببساطة، بناء قائمة بريدية يعد استثمار يمكن الاستفادة منه مرارا وتكرارا، من خلال إعادة استخدام البيانات لمختلف الحملات التسويقية والتواصل المستمر. إلا أنه يتطلب وقت وجهد، ولكن النتائج بالفعل تستحق العناء. فهي تعتبر واحدة من أقوى الأدوات التسويقية التي يمكن أن يمتلكها أصحاب المواقع الإلكترونية.

7- صفحة هبوط مع إعلانات مدفوعة تكتيك فعال للغاية

ويقصد بصفحة الهبوط (Landing Page)، هي صفحة مصممة خصيصا لتركز على هدف تسويقي محدد، مثل بيع منتج، تسجيل لدورة تدريبية، أو جمع الاشتراكات البريدية.

الإعلانات المدفوعة (مثل TikTok Ads أو Facebook Ads) تسمح لك بالوصول إلى جمهور أوسع بكثير مما يمكنك الوصول إليه من خلال الترافيك المجاني، بل يعتبر أسرع واختصار للوقت لو اكتفيت فقط بالـ SEO. وأقوى نقطة تنفرد بها الإعلانات المدفوعة، في أنها توفر إمكانيات استهداف متقدمة، مما يتيح لك توجيه حملتك إلى الأشخاص الأكثر احتمالا للاهتمام بمنتجك أو خدمتك.

أما الجمع بين صفحات الهبوط والإعلانات المدفوعة سيشكل ثنائية قوية للغاية ويمكن أن تخدمك على الشكل التالي:

• عندما توجه الإعلانات المدفوعة إلى صفحة هبوط محددة، تزداد فرصة تحويل الزوار إلى عملاء.
• يتيح هذا التركيب استغلال كل زيارة للموقع بأقصى قدر ممكن، مما يعزز ROI (العائد على الاستثمار).
• يمكن استخدام صفحات الهبوط لتشجيع الزوار على الاشتراك في قائمتك البريدية، مما يوفر فرصة لإعادة استهدافهم في المستقبل.
• بمجرد امتلاك قائمة بريدية، يمكنك إعادة التواصل مع هؤلاء الزوار عبر حملات بريدية مستهدفة، مما يزيد من فرص البيع والتفاعل.

ويمكن أن نستنتج من هذا، إشراك الجهود بين صفحات الهبوط مع الإعلانات المدفوعة قد تشكل تكتيك قوي وفعال ليس فقط في زيادة زيارات الموقع ولكن أيضا في تحقيق أهداف تسويقية محددة وبناء قاعدة بيانات قوية لإعادة التسويق والتواصل المستمر مع الجمهور.

8- ركز على المنصة التي يتواجد فيها جمهورك

التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn، جميعها ممتاز في تحصيل المزيد من الزيارات، ولكن نوصي بالاهتمام أكثر بالمنصة التي يتواجد فيها جمهورك، حيث كل منصة لها خصائصها وطريقتها في تفاعل الجمهور مع المحتوى.

ولكن التركيز على المنصة الصحيحة يصنع الفارق، لذا أول خطوة تقوم بها من خلال معرفة أين تحب شريحتك المستهدفة قضاء وقتها. فعلى سبيل المثال، إذا كان جمهورك في الغالب من المهنيين، فقد تجد أن LinkedIn هو المكان المناسب لتركيز جهودك.

أو لنفترض أن لديك متجر إلكتروني لبيع الملابس. هنا منصة الـ Instagram هي الخيار الأمثل لهذه الصناعة لأنها تركز على الصور والبصريات. يمكنك نشر صور عالية الجودة لمنتجاتك مع استخدام الهاشتاجات لزيادة الوصول. مما يعني أن جهودك في هذه المنصة لديها فرصة أكبر للوصول إلى الجمهور المناسب وجذبهم إلى موقعك.

9- الاستثمار في SEM لتسريع الوصول إلى الهدف

الـ SEM هو اختصار لمطلح “Search Engine Marketing”، ويعني استخدام الإعلانات المدفوعة على محركات البحث وعلى رأسها Google لزيادة الوصول إلى موقعك وتحسين ظهوره، وبمجرد إيقاف الحملت الإعلانية موقعك سيختفي من النتائج الأولى.

التسويق عبر محركات البحث (SEM) أداة فعالة لتسريع الوصول إلى أهدافك التسويقية، فعلى عكس الـ SEO، الذي يمكن أن يستغرق وقت طويل لرؤية النتائج، يمكن لـ SEM أن يوفر زيادة فورية في الزيارات. كما يتيح لك استهداف جمهورك المثالي بدقة استنادا إلى الكلمات المفتاحية التي تريد أن تعلن عليها، الموقع الجغرافي، اللغة، والعديد من العوامل الأخرى. ويمكنك التحكم في الميزانية، والجدول الزمني، والرسائل الترويجية بسهولة في حملات SEM.

وننصحك بالاعتماد على الـ SEM في الوصول إلى جمهورك المستهدف في الحالات التالية:

• إذا كان جمهورك المستهدف يستخدم محركات البحث للعثور على منتجات أو خدمات مثل التي تقدمها، فإن SEM يوفر لك فرصة ممتازة للوصول إليهم بشكل فعال وسريع.
• الإعلانات المستهدفة تزيد من الوعي بعلامتك التجارية وتحفز الإجراءات مثل الشراء أو التسجيل.
• إذا كنت تبحث عن طريقة فعالة لتحقيق نتائج سريعة وملموسة في زيادة زيارات موقعك وتحقيق أهدافك التسويقية.

وحتى نوضح نقطة مهمة حول الفرق بين SEM والـ SEO، ليس من الأصح أن نفضل واحد عن الآخر فكلاهما يكملان بعض. حيث الـ SEO هو استراتيجية طويلة الأمد لكسب ثقة محركات البحث والحصول على زيارات مجانية منها، بينما SEM يعطي دفعة فورية من الزيارات ولكن بمقابل.

10- السيو المحلي لو موقعك يمثل كيان قائم على أرض الواقع

السيو المحلي (Local SEO) ببساطة هو عملية تحسين موقعك ليظهر على نتائج البحث الخاصة بنقطة جغرافية محددة. هذا مهم بشكل خاص للأعمال التي لها وجود جغرافي محدد وترغب في جذب العملاء من محيطها مثل الفنادق، المطاعم، المحلات التجارية وغيرها..

إذا كان موقعك الإلكتروني يمثل كيان مادي يقع في مكان معين، فهذه بعض من إيجابيات التركيز على تحسين محركات البحث المحلية:

• يتيح لك الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن خدمات أو منتجات في منطقتك. هذا يعزز فرص الزيارات الفعلية إلى موقعك أو متجرك.
• العديد من الأعمال لا تستغل السيو المحلي بشكل كامل، مما يمنحك فرصة للتميز عن منافسيك.
• من الأساليب القوية لجعل نشاطك التجاري مرئي للعملاء وبارز في نتائج بحث Google المحلية وعلى Google Maps، مما يسهل على العملاء العثور عليك.

وإليك بعض من أقوى الطرق للاستفادة من السيو المحلي لزيادة زيارات موقعك الإلكتروني:

• انشئ وحسن صفحتك على Google My Business. ركز على تضمين التفاصيل الدقيقة مثل العنوان، رقم الهاتف، ساعات العمل، والصور وغيرها..
• قم بتضمين الكلمات المفتاحية التي تشير إلى موقعك الجغرافي في محتوى موقعك، على سبيل المثال، “مقهى في [اسم المدينة]”، “مطعم بالقرب مني”.
• شجع عملائك على ترك تقييمات ومراجعات على Google My Business وعلى موقعك. هذا يعزز مصداقيتك ويحسن ترتيبك في البحث المحلي.
• تأكد من أن موقعك مُحسن للهواتف الذكية، حيث يستخدم الكثير من الناس الأجهزة المحمولة في البحث عن الأعمال المحلية.
• أنشء مدونة تتحدث عن مجالك بالتفصيل وتستهدف فيها كلمات مفتاحية عليها بحث شهري، يمكن للمواضيع أن تكون “أفضل مطاعم في الرياض” أو مقالة تتحدث عن “دليلك لزيارة مدينة الرياض” وتذكر مطعمك كفاصل لأخذ استراحة.

11- حدث محتوى موقعك باستمرار

وأنا أقصد هنا مقالات موقعك القديمة، حيث تحديثها بطريقة مستمرة يعتبر تكتيك فعال لتعزيز ترتيب صفحاتك المتأخرة في محركات البحث أو العالقة في نتيجة معينة، حيث سيفيدك في:

• محركات البحث مثل Google تفضل المحتوى الحديث والمحدث. وبجس نبض جديد في المحتوى القديم، تظهر لمحركات البحث أن موقعك لا يزال ذو صلة.
• المحتوى المحدث يمكن أن يحصل على ترتيب أفضل في نتائج البحث، خاصة إذا تم تحسينه ليعكس الكلمات المفتاحية الحالية والمتغيرات في السوق.
• تحديث المعلومات والإضافات يجعل المحتوى أكثر فائدة وجاذبية للقراء.

ولكن حتى يكون هذا الأسلوب فعال ويحقق نتائج إيجابية، يجب القيام به بالطريقة الصحيحة:

• استخدم أداة مشرفي المواقع Search Console لتحديد الكلمات المفتاحية التي يجلب المحتوى الحالي زوار لها. وبالأخص ركز على تلك التي يظهر عليها موقعك ولكن لا تحقق نقرات.
• ركز على المحتوى الذي يحتل مراتب متأخرة ولكن لديه الإمكانية للتحسين. ابحث عن المقالات التي يمكن أن تستفيد من تحديثات كلمات مفتاحية أو معلومات جديدة.
• أضف فقرات جديدة أو قم بتحديث الأقسام القديمة لتشمل المعلومات الجديدة والكلمات المفتاحية المستهدفة. حتى الإضافات القصيرة يمكن أن تكون فعالة.
• تأكد من أن جميع الإحصائيات والأمثلة في المقالة محدثة وذات صلة بالوقت الحالي.
• تابع تحليلات مشرفي المواقع لرصد تأثير التحديثات على ترتيب وحركة الزيارات للمحتوى.

من الشروط التي يجب أن يتوفر عليها موقعك، هي توفره على بروتوكول الأمان https والذي من دونه رابطك سيفقد مصداقيته ولن يكون حاظر في النتائج الأولى لأنه يهمل جانب الأمان.

ما تطرقنا إليه سابقا هو فقط بعض من أشهر الطرق البارزة التي يعتمد عليها الكثيرون في زيادة زيارات مواقهم. وبالتأكيد هناك أساليب أخرى قوية، فالتسويق ليس علم دقيق، ويمكن أن نعتبره مزيج من الفن والعلم والتجربة. يمكنك إنشاء خلطتك التسويقية الخاصة عبر مزج مختلف الاستراتيجيات مثل SEO، التسويق عبر محتوى، التسويق من خلال منصات التواصل الاجتماعي، والإعلانات المدفوعة.

من المهم دائما تجربة أساليب متنوعة ومراقبة النتائج لتحديد ما يعمل بشكل أفضل لعملك. هذا دون أن نتجاهل أن الاستثمار في خيارات تسويقية مدفوعة يمكن أن يكون ذو قيمة كبيرة. وبكل اختصار، النجاح في التسويق يأتي من الابتكار، التكيف، والاستمرارية في التعلم والتطوير.